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Kauf-Instinkt

Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien

Verfasser: Hamm, Ingo

Verfasserangabe: Ingo Hamm

Jahr: 2019

Verlag: Stuttgart ; Frankfurt, Schäffer-Poeschel

Mediengruppe: Recht, SoWi

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Zweigstelle: Hauptstelle	Standorte: 22:5:245	Status: Entliehen	Vorbestellungen: 0	Frist: 02.09.2024

Inhalt

Menschen wird selten bewusst, warum sie Dinge kaufen. "Kauf-Instinkt" nimmt die Motive von Kunden unter die Lupe und bietet ein sehr eingängiges, visuelles Schema an, um Konsumverhalten nachzuvollziehen. Der Ansatz: drei Konsumtriebe - Vergleich, Zugehörigkeit und Entwicklung - steuern automatisch das gesamte Kaufverhalten.

Damit gibt der Autor Unternehmen ein Schema an die Hand, Marketingstrategien an aktuellen Trends auszurichten und mit gesellschaftlich besser akzeptierten Angeboten neue Wege zu gehen. Das Buch regt zum Nachdenken über ein neues, sozialverträglicheres Verständnis von Konsumverhalten an.

Details

Verfasser: Hamm, Ingo

Verfasserangabe: Ingo Hamm

Jahr: 2019

Verlag: Stuttgart ; Frankfurt, Schäffer-Poeschel

Systematik: 22:5:245

ISBN: 978-3-7910-4539-9

2. ISBN: 3-7910-4539-3

Beschreibung: S. 226 ; Illustrationen

Schlagwörter: Marketing; Werbepsychologie; Wirtschaftspsychologie

Mediengruppe: Recht, SoWi