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Inhalt

Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind dennoch

gleichgeblieben!

Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis.

Details

Verfasser: Schweiger, Günter (Verfasser); Schrattenecker, Gertraud (Verfasser)

Verfasserangabe: Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker ; mit Expertenbeiträgen von Andreas Strebinger sowie Barbara Khayat und Stefan Schiel

Jahr: 2021

Verlag: München, UVK Verlag

Links: https://d-nb.info/1225239494/04 (E-Ressource Text)

Systematik: 22:5:1

ISBN: 978-3-8252-5492-6

2. ISBN: 9783825254926

Beschreibung: 10., erweiterte Auflage, XI, 472 Seiten, Illustrationen

Reihe: UTB; 1370. Betriebswirtschaftslehre

Schlagwörter: Lehrbuch; Marketing; Medienwelt; Medienwirtschaft; Werbung

Sprache: Deutsch

Mediengruppe: Recht, SoWi