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Hier meldet sich ein Konsumverhaltensforscher zum Thema Konsumgesellschaft zu Wort. In seiner breitangelegten Streitschrift erklärt der gelernte Marketer und Wirtschaftsprofessor Jörg Kraigher-Krainer den Unterschied zwischen Marktwirtschaft und Profitwirtschaft und den Unterschied zwischen einem Marketing, das sich dem Kunden verpflichtet fühlt und einem Marketing, welches bloß auf der Suche nach neuen Tricks ist, Kunden zu Käufen zu verführen und die Umsätze anzukurbeln. Seine provokanten Thesen untermauert er durch zahlreiche wissenschaftliche Studien – einige davon werden in diesem Buch erstmals einer breiteren Öffentlichkeit vorstellt.